【速報】SUNTORY「ギルティ炭酸NOPE」高い広告費を否定！開発担当者が語るｗｗｗ

《出荷本数2000万本突破》サントリーが仕掛ける「ギルティ炭酸 NOPE」反響は「想定以上で驚き」“広告費を湯水のように使っている”説の意外な真相

https://news.livedoor.com/article/detail/31039394/

開発担当者が語る。

「想定以上の盛り上がりに驚いているのが本音です。お酒の割材に使われることも想定はしていて、発売当初から一部訴求していたものの、飲料として浸透した次の段階での広がり方だと思っていたので……」（開発担当者、以下同）

　大きく注目を集める「NOPE」に対して、SNS上では、〈広告費を湯水のように使っている〉のような指摘もある。しかし実際のところ、ほかの大型商品と比較して、突出して高い広告費をかけているわけではないという。

「もちろん今年に入っていちばん手をかけている商品ではありますが、これまでの大型商品と比較すると、突出して広告費を使っているわけではありません。同じ広告の投下量だとしても、お客様の印象に強く残った結果、『よく見かける』と感じていただけているのかもしれません」

　マーケティングにおいて、”いかに記憶に残すか”を熟考したという。ブラックとマゼンタをキーカラーにしたビジュアルも戦略のひとつだ。調査の結果、飲料業界では珍しいカラーリングであることが判明し、この色の組み合わせに決定した。

「わかりやすい味にしては」社内で議論も
　近年、カロリーや脂質たっぷりのグルメをあえて楽しむ”ギルティ消費”が流行している。そんなトレンドに着目し、「NOPE」の「現代人のストレスを溶かす、欲望のままに楽しむ”やみつき”ギルティ炭酸」というコンセプトは生まれた。

　健康志向が進んでいるとはいえ、思い切り自分を甘やかしたいタイミングだってあるはず。そのため、商品開発の序盤から「ガツンとくるような甘濃い味わい」というのを必須条件に設定し、完熟フルーツやスパイスなど99種以上のフレーバーを掛け合わせた複雑な風味が生まれた。