子どもたちのランドセル離れが加速…親「ランドセルが10万円以上は異常！リュックで良いです」

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だが、ランドセルの購入金額は年々上昇している。「日本鞄協会ランドセル工業会」の調査によると、06年は平均購入額が2万9900円だったが、26年は6万2034円で、2倍以上になった。購入金額帯は「6万5000円以上」が46.0％を占めた（26年）。

なぜ、ランドセルの価格上昇は止まらないのか。

ニッセイ基礎研究所によると、主に二つの要因があるという。

一つには、近年、「ラン活」が活発化していることだ。ラン活とは「ランドセル活動」の略で、小学校入学の1年ほど前からインターネットやSNSなどで情報を収集して商品のラインナップや他の家庭の動向も把握し、ランドセルを選ぶことを指す。

二つめは、購入したランドセルの支払者は「祖父母」が半数を超え、26年は52.4％だった（ランドセル工業会調べ）。少子化が進むなか、親のみならず祖父母も含めて、1人の子どもにかけられる予算が増えているのだ。

「2020年の発売以来、毎年販売数は150％前後と、右肩上がりで増加しています」と、同社で商品開発を担当する山田樹（やまだ・たつき）さんは言う。

「いまや有名ブランドのランドセルは10万円を超えます。『ランドセルにそこまでお金をかけたくない』という保護者が増えているのを実感します」（山田さん）